Il concetto di “piazza”, simbolo della cultura italiana, viene reinterpretato in chiave contemporanea con Curious X: Sensorium Piazza, l’installazione firmata da IQOS in collaborazione con Seletti per la Milano Design Week 2025. L’evento si svolgerà all’Opificio 31, cuore pulsante di Tortona Rocks, dal 7 al 13 aprile.
L’installazione nasce come un’audace reimmaginazione della tradizionale piazza italiana: un luogo di incontro, dialogo e connessione. Il progetto si spinge oltre la dimensione fisica per abbracciare un universo digitale innovativo, in cui arte e tecnologia si fondono per dare vita a esperienze immersive e interattive. IQOS, con il lancio della nuova campagna esperienziale Curious X, porta avanti un percorso dedicato alla curiosità e alla creatività, valori chiave del brand. Un concetto che si riflette in questa collaborazione con Seletti, icona del design italiano, per tutto il 2025. L’approccio estetico di Seletti, noto per il suo equilibrio tra classico e contemporaneo, si unisce alla visione innovativa di IQOS per creare un’installazione che trasforma il pubblico da semplice spettatore a protagonista.
Sensorium Piazza si presenta come un’installazione multipiattaforma in grado di mutare nel corso della giornata: una tela digitale che registra e rielabora le interazioni dei visitatori, lasciando traccia delle loro voci, movimenti e presenze. La piazza diventa così un archivio vivo di connessioni umane, omaggiando i contrasti audaci e le rivisitazioni pop che caratterizzano l’opera di Seletti. L’esperienza, scandita dall’alternanza tra reale e virtuale, promette di offrire una prospettiva nuova su uno degli spazi sociali più emblematici della cultura italiana. L’installazione Curious X: Sensorium Piazza sarà visitabile all’Opificio 31, all’interno di Tortona Rocks, dal 7 al 13 aprile 2025, con orario di apertura dalle 09:00 alle 18:00. Un’esperienza che ridefinisce il concetto di spazio pubblico, proiettandolo in un futuro in cui l’incontro tra persone si arricchisce di nuove dimensioni.
Photo courtesy ©Curious X: Sensorium Piazza by IQOS e Seletti