Sweetie Collection, frutto della creatività del marchio DOIY, distribuita in Italia da Moroni Gomma, non è solo una linea di oggetti decorativi ma è anche qualcosa in più: è un invito a rallentare, a guardare la propria casa con occhi nuovi, a concedersi piccoli momenti di piacere estetico che parlino il linguaggio metaforico e letterale della dolcezza e della cura.
In un’epoca in cui il design incorre nel rischio di divenire caricatura di se stesso – indulgendo in un minimalismo estremo o, per contro, in eccessi scenografici –, Sweetie Collection di DOIY si fa portavoce di una terza via: quella armonica dell’emozione quotidiana. I suoi oggetti non cercano, infatti, di stupire con effetti speciali, ma con una presenza discreta, affettuosa, che sa farsi notare senza alzare la voce. È una collezione che conquista con la semplicità dei gesti e la meticolosità dei dettagli.
Tutto parte da una pietra miliare dell’immaginario collettivo: il dolce. Torte glassate, cuori stilizzati, pasticcini dalle forme rassicuranti e colori pastello sanno, infatti, di richiamo e appartenenza senza per questo diventare citazioni infantili e ridondanti: la Sweetie Collection trasforma, infatti, questi riferimenti in un’estetica matura, sofisticata, pop chic. Le linee sono morbide ma essenziali, le palette cromatiche giocano con delicate sfumature di rosa, avorio, verde menta, crema e caramello. Ogni oggetto sembra uscito da una favola contemporanea, ed è capace di dialogare con toni e ambienti diversi: dal minimal al romantico, dall’eccentrico al nordico.
Ma Sweetie è anche e soprattutto un’esperienza sensoriale. Le superfici ceramiche lisce, i vetri satinati, i dettagli materici in rilievo: tutto è progettato per il godimento dei sensi, dal tatto alla vista. I nostri sono oggetti che invogliano al tocco, all’uso, alla costruzione del vissuto. La tazza da colazione ha una forma accogliente, pensata per allettare tutte le mani. Le candele, dal loro canto, non si limitano di certo alla decorazione e, piuttosto, sono in grado di effondere fragranze e diffondere luci calde e morbide, profumando, illuminando, impreziosendo ogni attimo di serenità. Le scatole portaoggetti, invece, oltre a essere funzionali, diventano veri e propri scrigni narrativi, in grando di raccontare storie a partire dalla loro forma.
Ogni elemento della collezione è quindi pensato per dialogare con gli altri, creando un universo coerente e giocoso, in cui nulla è lasciato al caso. Non c’è un solo pezzo che non abbia una personalità, una personalità gentile, premurosa, quasi sorridente.
Sweetie è perfetta per chi crede che anche un oggetto possa influenzare la dimensione dello spazio, caricandola di un’energia fresca e positiva; lo è per chi ama la poesia, ma non rinuncia alla praticità. Ogni oggetto, in effetti, è concreto, resistente, durevole, pensato per essere vissuto e goduto nel tempo. Lontana dall’esser decorazione fine a se stessa, è piuttosto l’espressione di un design che accompagna e abbraccia i momenti più semplici e piacevoli della quotidianità: una ricca colazione, una chiacchierata sul divano, la luce soffusa in una sera d’inverno.
La dimensione affettiva, in effetti, avvolge tutta la collezione: i richiami ai dolci non sono formalismi, bensì evocazioni: dei ricordi d’infanzia, dei gesti familiari, delle piccole coccole quotidiane. Non a caso, gli “Sweetie” si prestano benissimo anche come idee regalo: sono gli oggetti che si sceglie con il cuore, per sé o per qualcuno a cui si vuole bene.
Nel suo insieme, Sweetie rappresenta ed esprime una nuova concezione di casa. Da luogo dell’arredare a quello del raccontare, lontana dal culto dell’esibire, essa diventa infatti uno spazio identitario del calore e dell’intimità, un saggio del design della “leggerezza attiva”come valore progettuale e umano.
Perché, in fondo, anche la dolcezza può essere un atto rivoluzionario. Soprattutto oggi.
Photo Courtesy ©Moroni Gomma
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